ブランド戦略と知財戦略

知財コンサルティングの仕事をしていると、ブランド戦略を考える必要性が出てくる。というより、企業が自社の強みをより強固なものにしていこうとするなら、ブランド戦略を考えざるを得なくなる。そこで、企業の中に存在するブランド要素を種々検討していくと、その中には、様々な知的財産がブランド要素の一つとして、あるいは、それらブランド要素を保護するためのものとして存在することに気が付くはずである。
それら知的財産を個別にどうするのか・・・という知財戦略があるとするなら、それら個々の知的財産をブランドのためにどのように運用していうのか、というブランド戦略視点の知財戦略が必要となってくる。この意味で、ブランド戦略は、最も広範囲のそして強固な知財戦略となりうるのである。
（なお、ここでいうブランド戦略は、商品名をどうしましょうというような狭い概念ではないことに注意して下さい。）